يتوفر الآن فيديو لهذا البرنامج في قسم استكشاف المحتوى على هذا الموقع الالكتروني.
الثقة وقابلية الوصول إلى المستهلك هي أدوات قوية لطالما استُخدمت على مدى تاريخ الإعلان في فن الإقناع. مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي مؤخراً، أصبح توظيف المؤثرين للترويج للمنتجات والخدمات أمراً أساسياً للتسويق في جميع أنحاء العالم. إن مزايا العلامة التجارية وشخصية المؤثر هي أمور واضحة، لكن ما هي الآثار الأخلاقية لتحقيق الدخل من خلال بث مشاعر الثقة والأصالة والقابلية لبيع المنتجات والأفكار؟
في هذا البرنامج، تناقش كل من مودرا موكيش، المحاضِرة الأولى في مادة التسويق بجامعة ساسكس في المملكة المتحدة، ويسا تشاندنا، المدير المشارك في قسم خبرة العملاء في ويبر شاندويك في قطر، حملات التسويق المميزة من جميع أنحاء العالم. يكتشف المحاوران العناصر التي تحدد نجاح أو فشل هذه الحملات، وتأثير الإعلان عبر الإنترنت على صحتنا النفسية، وكيف وأين يجب رسم الحدود الأخلاقية. تدير البرنامج إلهام اللغوي، الأستاذة المشاركة في جامعة نورثويسترن في قطر.
-
حقوق البرنامج
مودرا موكيش
مودرا موكيش أستاذة مادة التسويق في جامعة ساسكس بالمملكة المتحدة. تلقت علومها وعملت في كلٍ من الهند وفرنسا واسبانيا والصين وهونغ كونغ والولايات المتحدة الأميركية. تشمل خبراتها ودرايتها العملية مجال ريادة الأعمال وإدارة تطوير وتنفيذ إستراتيجية التسويق الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الدولية الناشئة. لديها اهتمامات بفهم طرق توظيف علم النفس المعرفي والاجتماعي في معالجة المشاكل وحل المعضلات المتعلقة بالتعليم والإدمان. في مشاريعها البحثية الأخرى درست تصميم الشعارات التجارية وتأثيرها على تقييم العلامة التجارية.
يسا تشاندنا
يمارس يسا تشاندنا العديد من الأعمال في وقتٍ واحد، فهو خريج نشط من جامعة جورجتاون وكاتب محترف ورحالة وغواص ومتدرّب على الكيوكوشن كاراتيه والجوجيتسو، وهو أخصائي في العلاقات العامة. في مكتبه في ويبر شاندويك يمارس تشاندنا عمله كمدير مشارك حيث يركز مع فريقه على خدمة العملاء، وتوجيه مجموعة من أنشطة الاتصالات الأساسية، وإنتاج روايات مقنعة تجعل العلامات التجارية لعملائه تصل بسهولة إلى قلوب الجمهور المستهدف.
إلهام اللغوي
تتمتع إلهام اللغوي بخبرة أكاديمية تزيد على 15 عاماً أمضتها في التدريس بجامعتي مونتريال في كندا، والجامعة الأميركية في الشارقة بدولة الإمارات العربية المتحدة. تحمل تخصصاً في تدريس دورات الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC). تشمل اهتماماتها البحثية التكامل الاجتماعي لوسائل الإعلام الجديدة في المنطقة العربية، والصناعات الثقافية العربية، وممارسات التسويق المتكامل في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، علماً بأنها عملت مع إحدى وكالات الاتصالات وصناعة الإعلام الجديدة في مونتريال.